محتوای داخل بسته بندی محصولات مهم است، اما اگر تنها به این موضوع فکر کنید، ممکن است در کسب‌وکارتان موفق نشوید. بستهبندی نه‌تنها در حفظ کیفیت محصول نقش دارد؛ بلکه به بازاریابی محصولات و تبلیغ برند شما نیز کمک می‌کند.
مطالعات انجام شده پرده از آماری بر می‌دارد که می‌تواند انگیزه شما را برای بسته بندی محصولات تقویت کند. 52 درصد از مصرف‌کنندگان برای خریدهای بعدی به سراغ محصولی می‌روند که بستهبندی شکیلی دارد. 90 درصد از مصرف‌کنندگان بعد از خرید از کیسه یا جعبه محصول برای مصارف دیگر استفاده می‌کنند. 40 درصد از خریداران دوست دارند تصویر بسته خریداری شده را با دیگران به اشتراک بگذارند. برای اینکه به‌درستی محصول را روانه بازار کنیم باید بدانید که چگونه محصول خود را بسته بندی کنیم. برای آشنایی با این حوزه بسیار پراهمیت با ما باشید.
محصولات مرتبط
بررسی 8 نقش بسته بندی در بازاریابی محصولات
بسته بندی محصولات نه‌تنها از کالا محافظت می‌کند، بلکه در جذب مشتریان جدید هم تأثیر زیادی دارد. با رونق ویدیوهای جعبه‌گشایی یا آنباکسینگ (Unboxing) در فضای مجازی، مشتریان بیشتر از هر زمان دیگری در زمان خرید به بسته محصول توجه می‌کنند و به این فکر می‌کنند که ویدیو جعبه‌گشایی با این بسته چقدر زیبا می‌شود.
این روزها مشتریان واقعاً رابطه نزدیکی با برندها دارند و شیفته گرفتن ویدئو از باز کردن بسته محصول هستند؛ بنابراین موقع طراحی بسته، به نحوه باز کردن و تجربه مشتری از آنباکس آن فکر کنید. در ادامه 8 دلیل را با شما در میان می‌گذاریم که نشان‌دهنده اهمیت بسته بندی محصولات است و به شما در پیداکردن پاسخ سؤال چگونه محصول خود را بسته بندی کنیم کمک می‌کند.
جذابیت بصری رمز موفقیت بازاریابی کالا
جالب است بدانید که چیزی در حدود یک‌سوم از مشتریان با مشاهده بسته بندی محصولات در مورد خریدن یا نخریدن محصول تصمیم‌گیری می‌کنند و اگر بستهبندی یک برند را بپسندند برای بار دوم و سوم نیز از همان برند خرید می‌کنند. این یعنی انتخاب طراحی و نوع پکیجینگ محصول نقش مهمی در آمار فروش دارد. هراندازه محصول را در پکیج شکیل‌تر و حرفه‌ای‌تری ارائه دهید احتمال افزایش اعتماد مشتریان بیشتر است.
برند سازی
بسته بندی محصولات با ظاهر زیبای خود یک پیغام را به مشتریان منتقل می‌کند، پیغامی که می‌تواند منجر به ایجاد یک رابطه مستحکم میان شما و مشتریان شود. طراحی بستهبندی شما می‌تواند به‌اندازه یک تابلوی تبلیغاتی توجه بیننده را به خود جلب کند و درعین‌حال با هزینه کمتر نام شما را به گوش همه برساند. مشتری شما، تبدیل به مسئول تبلیغات شما می‌شود و آن را به دیگران معرفی می‌کند. بستهبندی این کار را انجام می‌دهد و نیازی نیست مشتری کلامی بر زبان بیاورد. چیزی که شما را از دیگران متمایز می‌کند، بسته بندی محصولات است، همین طراحی می‌تواند باعث برجسته‌شدن برند شما شود و توجه مشتریان بیشتری را به سمت محصولات شما جلب کند.
مدیریت هزینه بازاریابی و تبلیغات
بسته بندی محصولات در مدیریت هزینه بازاریابی محصول و موفقیت تجاری نقش دارد. یک بستهبندی مناسب، نه‌تنها از به‌خوبی از محصول شما نگهداری می‌کند، بلکه باعث جذب مشتریان و افزایش فروش هم می‌شود. هزینه‌های بازاریابی و تبلیغات در بستهبندی باید به‌گونه‌ای مدیریت شود که بیشترین بازدهی را داشته باشد. انتخاب مواد مناسب، طراحی جذاب و خلاقانه و استفاده از فناوری‌های نوین در بستهبندی ضمن اینکه هزینه‌ها را کاهش می‌دهد و باعث افزایش تأثیر و اثربخشی آن بر جامعه هدف می‌شود. برخی از روش‌های بسته بندی محصولات عبارت‌اند از:
- بسته بندی پلاستیکی
- بسته بندی کاغذی
- بسته بندی شیشه‌ای
- بسته بندی فلزی
- بسته بندی چندلایه
مدیریت هوشمندانه انواع بسته بندی محصولات به کاهش هزینه‌ها و بهبود کارایی کلی زنجیره تأمین کمک می‌کند. با بهبود فرایند بستهبندی، استفاده از مواد قابل‌بازیافت و طراحی بهتر، می‌توان هزینه‌های تولید، حمل‌ونقل و نگهداری را کاهش داد. این اقدامات همچنین به حفاظت بهتر از محصولات و کاهش ضایعات کمک می‌کند.
ایجاد تجربه‌ای بهتر برای مشتریان با بسته بندی محصولات
مشتریان می‌خواهند بیشترین استفاده را از محصول ببرند و به دنبال کیفیت هستند و برایشان مهم است که محصول را چطور به آنها ارائه می‌کنید. حتی فروش یک تیشرت باید حساب شده باشد. زیرا مشتری دوست دارد به‌جای اینکه تیشرت را در کیسه فانتزی تحویل بگیرد آن را در جعبه کیبوردی شیکی تحویل بگیرد. با وجود بسته بندی محصولات شیک و جذاب، مشتری نه‌تنها از پرداخت هزینه بیشتر استقبال می‌کند؛ بلکه از آن جعبه نیز به اشکال دیگر استفاده می‌کند و دیگران آن جعبه را خواهند دید و با برند شما آشنا می‌شوند. هنگام انتخاب بسته محصول به تجربه مشتری از خرید فکر کنید.
ارائه اطلاعات لازم برای مشتری
از بسته بندی محصولات برای رساندن پیغام برند خود استفاده کنید. ازاین‌گذشته فراموش نکنید که اطلاعات کاملی در خصوص محصول را به شکلی که ظاهر بستهبندی خراب نشود در اختیار مشتری قرار دهید. مثلاً اگر لباس می‌فروشید، درصد نخ و روش شست‌وشوی لباس و درجه اتوکشی را روی بستهبندی مشخص کنید.
اگر مواد غذایی مانند حبوبات، قهوه و شکلات را در پاکت کرافت به فروش می‌رسانید می‌توانید اطلاعات کاملی در خصوص محل برداشت، شرکت تولیدکننده، میزان کالری و مواد مغذی موجود در محصول را در اختیار مشتری قرار دهید و در کنار درج تاریخ انقضا روی بسته بندی محصولات به او بگویید که در چه شرایط و دمایی باید محصول را نگهداری کند.
ایجاد تمایز
در بازاری که محصولات بسیاری با ویژگی‌های مشابه وجود دارند، ایجاد تمایز با بسته بندی محصولات بسیار مهم است. بستهبندی مناسب به محصول شما شخصیت و هویتی منحصربه‌فرد می‌دهد که آن را از رقبا متمایز می‌کند. استفاده از طراحی‌های خاص، مواد بستهبندی متفاوت و الگوهای جذاب به ایجاد تمایز کمک کرده و محصول شما را در ذهن مشتری ماندگار می‌کند.
حفظ کیفیت و ایمنی
بسته بندی محصولات نقش حیاتی در حفظ کیفیت و ایمنی محصول ایفا می‌کند. استفاده از مواد بستهبندی باکیفیت محصول را در برابر آسیب‌های فیزیکی، رطوبت و نور محافظت می‌کند. این اهمیت به‌خصوص برای محصولات غذایی و دارویی بیشتر است، زیرا حفظ تازگی و کیفیت محصول باعث افزایش رضایت مشتریان و کاهش احتمال بازگشت محصول می‌شود.
افزایش ارزش‌افزوده
بسته بندی محصولات شیک و باکیفیت ارزش‌افزوده محصول را افزایش می‌دهد. مشتریان اغلب بر اساس ظاهر بستهبندی، کیفیت محصول را ارزیابی می‌کنند. بستهبندی باکیفیت بالا، باعث تصور مثبت مشتری را از محصول می‌شود و او را به پرداخت مبلغ بیشتری ترغیب می‌کند. این باعث افزایش سودآوری شرکت می‌شود.
سخن آخر
در این مقاله با نقش بسته بندی در بازاریابی محصولات آشنا شدید. بستهبندی باعث حفاظت از محصول در برابر آسیب‌ها می‌شود و همچنین به‌عنوان اولین برخورد مشتری با محصول، نقش مهمی در جلب‌اعتماد او دارد. طراحی جذاب و کاربرپسند بستهبندی، توجه مشتری را جلب می‌کند و تصمیم به خرید او را افزایش می‌دهد. همچنین بسته بندی محصولات به شما امکان می‌دهد که اطلاعات مهمی از جمله مواد تشکیل‌دهنده، راهنمای استفاده و تاریخ انقضا و غیره را درباره محصول با مشتریان به اشتراک بگذارید.
در نهایت، بستهبندی باکیفیت و منحصربه‌فرد، به ارتقای تصویر برند و ایجاد اعتماد مشتریان کمک می‌کند. این اقدام باعث افزایش فروش و وفاداری مشتریان می‌شود. البته به یاد داشته باشید که موفقیت بسته بندی شما به انتخاب روش بسته بندی بستگی دارد.
ثبت نظر
نظرات شما پس از بررسی منتشر خواهد شد. لطفاً نظرات سازنده و مفید ارسال کنید.
نظر شما با موفقیت ثبت شد!
خطا در ارسال نظر. لطفاً دوباره تلاش کنید.