در دنیای امروز باتوجه‌به رقابت تنگاتنگ در بحث فروش و بازاریابی محصولات، اهمیت‌دادن به تبلیغات و نحوه معرفی کالا باید در اولویت اقدامات تولیدکنندگان قرار گیرد. طراحی لوگو و تبلیغات بر روی بسته بندی در حال حاضر یک هنر و علم تخصصی به‌حساب می‌آید که در راستای این موضوع تمامی کارخانه‌ها و شرکت‌های تولیدی یک فرد یا گروه متخصصی را به این امر اختصاص داده‌اند.
محصولات مرتبط
طراحی ویژه و جذابیت داشتن اطلاعات بسته بندی رابطة مستقیم با تصمیم‌گیری مصرف‌کننده به هنگام خرید دارد. قطعاً تا کنون به این موضوع برخورد کرده‌اید، کالاهایی که از نظر بصری جذاب نیستند یا اطلاعات کافی بر روی آنها درج نشده است ماه‌ها و شاید سال‌ها تا زمان منقضی شدن آن در ویترین یا قفسه فروشگاه خاک می‌خورد، در همچنین شرایطی عرضه‌کننده مجبور به مرجوع جنس می‌شود و در نهایت تولیدکننده و حتی همان عرضه‌کننده متحمل ضرر و زیان مالی می‌گردند. با یک بررسی ساده و اهمیت‌دادن به نقش طراحی و اطلاعات بسته بندی می‌توان از وقوع بسیاری از ضرر و زیان‌های مالی جلوگیری کرد.
در ادامه به اجزای یک بسته بندی می‌پردازیم.
فرم و شکل بسته بندی
در ابتدا باید مشخص کرد که تصمیم دارید محصول خود را به چه شکل و در چه نوع بسته بندی به مشتری عرضه نمایید. هرچه طراحی فرم ظاهری بسته بندی خلاقانه و منحصربه‌فرد باشد به هدف خود نزدیک‌تر شده‌اید. در این موضوع باید به کارایی بسته بندی، سادگی، مقاومت و درعین‌حال مقرون‌به‌صرفه بودن آن توجه نمود.
جالب است بدانید محصولاتی که بسته بندی آنها دارای کارایی پس از اتمام محصول هستند از طرفداران زیادی برخوردارند! به طور مثال عسل‌هایی که در لیوان‌های شیشه‌ای عرضه می‌گردند.
رنگ بسته بندی
رنگ بسته بندی به‌عنوان یک اصل مهم در طراحی بسته بندی قرار دارد. رنگ بسته بندی بر اساس نوع و ماهیت کالا باید انتخاب گردد. به طور مثال در صنایع غذایی از رنگ‌هایی که جذابیت بصری بیشتری دارند استفاده می‌شود. رنگ‌هایی مثل قرمز، نارنجی و ترکیبی از رنگ‌های گرم انتخاب مناسبی در صنعت بسته بندی مواد غذایی به شمار می‌آیند یا استفاده از رنگ‌های سرد برای موادی که نیازمند القای حس تازگی به مصرف‌کننده هستند بسیار تأثیرگذار است.
انتخاب رنگ به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله سلیقه، سنت‌ها و مقدسات ملل یا جامعه‌ای که مخاطب قرار دارند. علاوه بر اینها انتخاب یک رنگ که به‌صورت متمادی در بسته بندی محصول به کار می‌رود یک تصویر همیشگی در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند که این امر موجب برندسازی می‌گردد. به طور مثال در سرتاسر دنیا پپسی را با رنگ آبی می‌شناسند!
لوگو و عکس بسته بندی
خوشبختانه تا کنون اکثر صاحبان برند به اهمیت داشتن لوگوی بازرگانی پی برده‌اند. یک محصول با هرگونه بسته بندی حتماً باید دارای چندین عکس و لوگو باشد. تصویری از محتویات محصول، لوگوی برند و همین‌طور لوگوهای ملی و بین‌المللی که در آن جامعه شناخته شده باشد و نشانه اصالت و هویت آن محصول به‌حساب می‌آیند باید بر روی بسته بندی قرار گیرد.
اطلاعات پشت بسته بندی
یکی دیگر از ارکان اصلی بسته بندی، اطلاعات درج شده در پشت بسته بندی است. این اطلاعات شامل جدول مشخصات و ترکیبات محصول، علائم و مفاهیم عمومی، قیمت و تاریخ مصرف محصول است. شفافیت این اطلاعات در عین ساده‌بودن نقش به سزایی در تصمیم‌گیری مصرف‌کننده به هنگام خرید ایفا می‌کند.
قطعاً تا کنون مشتریانی داشته‌اید که اهمیت چندانی به برند یا فرم ظاهری محصول نمی‌دادند و تمام تمرکز آنها هنگام خرید بر روی این موضوع است که کالای موردنظر دارای چه ارزش و استانداردهایی است. این موضوع باتوجه‌به وجود مواد مخرب و زیان‌بار در دنیای امروز موردتوجه بسیاری از مخاطبان قرار دارد. در صنایع غذایی، بسته بندی باید حتماً دارای جدول ارزش غذایی که شامل ترکیبات و میزان آنها می‌شود، بارکد ثبت شده، لوگوهای استاندارد و بازیافت و موارد مرتبط دیگر قرار گیرد. در نهایت جز جدانشدنی یک محصول، قیمت‌گذاری و تاریخ مصرف آن است که بدون قرارگیری آنها بر روی بسته بندی یک محصول به معنای واقعی کامل نیست.
حال می‌دانیم برای تولید یک بسته بندی تجاری موفق باید به نکاتی نظیر رنگ و طراحی ظاهری، اطلاعات و لوگوهای درج شده بر روی بسته بندی توجه ویژه نماییم. باتوجه‌به این نکات و ارائه محصول در یک بسته‌بندی منحصربه‌فرد، به‌سادگی می‌توانیم در بازاریابی و فروش محصول خود از رقبا پیشی گرفته و همیشه در ذهن مشتری ماندگار بمانیم.
ثبت نظر
نظرات شما پس از بررسی منتشر خواهد شد. لطفاً نظرات سازنده و مفید ارسال کنید.
نظر شما با موفقیت ثبت شد!
خطا در ارسال نظر. لطفاً دوباره تلاش کنید.