نحوه انتخاب بسته بندی مناسب محصول
حانیه محمدزاده / 27 اسفند 1402
انتخاب بسته بندی مناسب برای محصولات بسیار مهم است و باید به عوامل مختلفی توجه شود. در زیر توضیحاتی دراین‌خصوص آورده شده است:
1. نوع محصول:
نوع محصول مهم‌ترین عامل در انتخاب بسته بندی مناسب است. برای مثال، محصولات غذایی نیازمند بسته بندی هایی هستند که از لحاظ بهداشتی ایمن باشند و از آلودگی جلوگیری کنند، درحالی‌که محصولات شیمیایی ممکن است نیاز به بسته بندی های محکم‌تر و مقاوم‌تر داشته باشند. نوع بسته بندی برای محصولات جدید بسیار اهمیت دارد زیرا می‌تواند تأثیر مستقیمی بر روند بازاریابی، جذب مشتریان، و موفقیت کلی محصول داشته باشد. وقتی یک محصول جدید وارد بازار می‌شود، بسته بندی آن می‌تواند ابزاری برای جلب‌توجه مشتریان و جدیدترین ویژگی‌های محصول باشد. به طور مثال، بسته بندی زیبا و جذاب می‌تواند مشتریان را جلب کرده و به ایجاد اولین تجربه مثبت آنها کمک کند. از طرف دیگر، اگر محصول جدیدی نسبت به محصولات مشابه دارای ویژگی‌ها یا فواید منحصربه‌فردی باشد، بسته بندی باید این ویژگی‌ها را به‌دقت نشان دهد تا مشتریان را به خرید و استفاده از محصول ترغیب کند.
بسته بندی مناسب برای محصولات جدید نیازمند بررسی دقیقی از مشتریان هدف، رقبا، و ویژگی‌های محصول است. در همین راستا، استفاده از رنگ‌ها، طرح‌ها، متن‌ها و مواد بسته بندی مختلف می‌تواند برای انتقال پیام محصول و ایجاد ارتباط معنی‌دار با مشتریان مؤثر باشد. همچنین، بسته بندی باید مطابق با نیازها و انتظارات مشتریان در مورد محصول باشد تا اطمینان حاصل شود که محصول جدید به‌درستی به مشتریان معرفی شده و پذیرفته می‌شود. در نهایت، بسته بندی باید به‌گونه‌ای باشد که بتواند بر ارزش و کیفیت محصول جدید تأثیر مثبتی بگذارد و به تأکید بر مزایا و منحنی‌های مختلف آن کمک کند.
2. محیط حمل‌ونقل:
محیط حمل‌ونقل یکی از عوامل مهمی است که در انتخاب بسته بندی محصولات تأثیرگذار است. محصولات ممکن است در طول حمل‌ونقل با شرایط مختلفی روبرو شوند از جمله تکان‌ها، فشار، رطوبت و دما؛ بنابراین، بسته بندی باید از جنس و موادی باشد که بتواند محصولات را در برابر این شرایط محافظت کند. به‌عنوان‌مثال، برای محصولاتی که نیاز به حفظ دمای خنک دارند، بسته بندی های عایق حرارتی و محکمی انتخاب می‌شود تا از تغییرات دما در طول حمل‌ونقل جلوگیری شود. همچنین، بسته بندی باید از جنس مقاومی باشد که بتواند در مقابل ضربات و تکان‌های ناشی از جابه‌جایی محصولات مقاومت کند و آنها را در برابر خطرات حمل‌ونقل، ایمن نگه دارد. علاوه بر این، نوع حمل‌ونقل نیز بر انتخاب بسته بندی تأثیرگذار است. برای محصولاتی که با راه‌های حمل‌ونقل مختلفی مانند جاده، دریا یا هوا ارسال می‌شوند، نیاز به بسته بندی های متفاوتی خواهد بود. به‌عنوان‌مثال، بسته بندی برای حمل‌ونقل هوایی باید سبک و مقاوم باشد و بتواند از لحاظ اندازه و وزن مناسب برای بارگیری در هواپیما باشد. همچنین، بسته بندی برای حمل‌ونقل دریایی باید مقاومت در برابر رطوبت و شرایط جوی دریایی را داشته باشد. به‌طورکلی، در انتخاب بسته بندی محصولات، نیاز است که به محیط حمل‌ونقل موردنظر توجه کرده و بسته بندی مناسبی را برای حفاظت از محصولات در این شرایط انتخاب کرد.
3. ارزش محصول:
انتخاب بسته بندی مناسب برای محصولات به عوامل مختلفی، از جمله ارزش محصول، بسته بندی محیط حمل‌ونقل، و ویژگی‌های خود محصول بستگی دارد. ارزش محصول نقش مهمی در این انتخاب دارد. بسته بندی باید قادر به حفظ ارزش و کیفیت محصول در طول مراحل حمل‌ونقل و تا زمان رسیدن به دست مصرف‌کننده باشد. محصولات باارزش بالا نیازمند بسته بندی های محکم‌تر و مؤثرتری هستند که از لحاظ محکمی، مقاومت در برابر ضربه، و مقاومت در برابر شرایط محیطی مناسب باشند تا از هرگونه خسارت یا افت ارزش در طول مسیر حمل‌ونقل جلوگیری کنند. همچنین، ارزش محصول تأثیر زیادی بر قیمت بسته بندی نیز دارد. معمولاً با افزایش ارزش محصول، انتظار می‌رود که از بسته بندی باکیفیت و با امکانات بهتری استفاده شود. ازاین‌رو، بسته بندی برای محصولاتی باارزش بالا نه‌تنها باید به حفظ کیفیت و ارزش محصول کمک کند، بلکه باید به مشتریان اطمینان دهد که محصولی ارزشمند را دریافت می‌کنند و ارتباطی مستقیم با سطح کیفیت و ارزش محصول ایجاد کند.
4. نیازهای مشتری:
نیازهای مشتریان نقش بسیار مهمی در انتخاب بسته بندی محصولات دارند. بسته بندی ایدئال باید قادر به برآورده‌کردن نیازها و ترجیحات مشتریان باشد. به‌عنوان‌مثال، برخی مشتریان به دنبال بسته بندی های جذاب و زیبا هستند که ارزش‌افزوده و جلب‌توجه را برای محصول ایجاد کنند. درعین‌حال، مشتریان دیگر ممکن است اولویت بیشتری بر روی عملکرد و عملیات ساده و کارآمد بسته بندی قرار دهند؛ بنابراین، بسته بندی باید توانایی برآورده‌کردن هر دو نیاز را داشته باشد، یعنی هم جذابیت و زیبایی را فراهم کند و هم از نظر عملکردی و عملیاتی بهینه باشد. علاوه بر این، مشتریان از بسته بندی انتظار دارند که اطلاعات کافی درباره محصول را در اختیار آنها قرار دهد. این اطلاعات ممکن است شامل مواد تشکیل‌دهنده، راهنمای استفاده، اطلاعات تغذیه‌ای، و شرایط نگهداری باشد. بسته بندی مناسب باید به‌گونه‌ای باشد که این اطلاعات را به شکل واضح و جذاب ارائه دهد و از مشتریان انتظار داشته باشد که بدون نیاز به تلاش زیاد، اطلاعات لازم را دریافت کنند و تصمیم‌گیری مناسبی انجام دهند. به‌طورکلی، بسته بندی باید باتوجه‌به نیازها و ترجیحات مشتریان طراحی شود تا ارتباطی مثبت و قوی با آنها ایجاد کند و رضایت و وفاداری مشتریان را به دنبال داشته باشد.
5. میزان قابلیت بازیافت:
قابلیت بازیافت یکی از موارد حیاتی در انتخاب بسته بندی محصولات است که از تأثیر مهمی بر روی محیط‌زیست و همچنین تصمیم‌گیری مشتریان برای خرید محصولات تأثیر می‌گذارد. باتوجه‌به افزایش اهمیت حفاظت از محیط‌زیست و کاهش پسماند، بسته بندی های قابل‌بازیافت به یکی از انتخاب‌های مهم شرکت‌ها و مشتریان تبدیل شده‌اند. بسته بندی های قابل‌بازیافت معمولاً از موادی مانند کاغذ، کارتن، پلاستیک بازیافتی و فلزاتی که قابل‌بازیافت هستند، ساخته می‌شوند. استفاده از این نوع بسته بندی ها به معنای کمک به کاهش استفاده از مواد غیرقابل‌تجدید مصرف و حفظ محیط‌زیست است. همچنین، این بسته بندی ها بعد از استفاده می‌توانند به‌راحتی بازیافت شوند و دوباره مورداستفاده قرار بگیرند که باعث کاهش آلودگی محیط‌زیست و صرفه‌جویی در منابع طبیعی می‌شود. همچنین، قابلیت بازیافت بسته بندی می‌تواند بر تصمیم‌گیری مشتریان در انتخاب محصول تأثیر بگذارد. مشتریانی که اهمیت بالایی به محیط‌زیست می‌دهند، ممکن است ترجیح دهند محصولاتی را که دارای بسته بندی قابل‌بازیافت هستند، انتخاب کنند. به همین دلیل، شرکت‌ها برای جلب مشتریان و حفظ وفاداری آنها معمولاً از بسته بندی های قابل‌بازیافت استفاده می‌کنند. ازاین‌رو، قابلیت بازیافت در انتخاب بسته بندی محصولات به‌عنوان یکی از عوامل مهم و تصمیم‌گیری کننده در صنعت بسته بندی محسوب می‌شود.
باتوجه‌به این عوامل، انتخاب بسته بندی مناسب برای محصولات می‌تواند به افزایش ارزش‌افزوده و رضایت مشتریان کمک کند.
