محصولات مرتبط
بسیاری از طراحان و صاحبان برند هنگام طراحی بسته بندی، تمام تمرکز خود را بر این می‌گذارند که چه کارهایی انجام دهند تا بهترین نتیجه را بگیرند، اما در این مسیر، کمتر به این نکته توجه می‌شود که چه کارهایی را نباید انجام داد. گاهی تنها یک تصمیم اشتباه در ظاهر ساده مثل استفاده نادرست از رنگ، فونت نامناسب، یا شلوغی بیش‌ازحد طرح می‌تواند تمام زحمات یک پروژه‌ی حرفه‌ای را تحت‌تأثیر قرار دهد و پیام برند را مخدوش کند.
طراحی بسته بندی موفق، فقط درباره‌ی زیبایی نیست؛ بلکه تعادلی است میان جذابیت بصری، کاربردپذیری و انتقال درست هویت برند. در این مطلب از تورنگ، به سراغ رایج‌ترین اشتباهاتی می‌رویم که ممکن است در فرآیند طراحی بسته‌بندی مرتکب شوید و با ارائه‌ی راه‌حل‌هایی عملی و تجربه‌محور، به شما نشان می‌دهیم چگونه می‌توانید از آن‌ها پیشگیری کنید.
دنبال ترندها ندوید
ممکن است دنبال کردن جدیدترین ترند های بازار که همه‌ی کسب‌وکارها آن را دنبال می‌کنند وسوسه‌انگیز باشد؛ اما هر بیزینسی باید متوجه این باشد که به نتیجه بلندمدت انتخاب‌هایش فکر کند. دنبال کردن ترند هایی که در کنار تازه و جدید بودن، کاربرد دارند و تصویر کلی برند شمارا تغییر نمی‌دهند انتخاب بهتری است.
برای اینکه از ارتکاب این اشتباه جلوگیری کنید باید تحقیقات زیادی انجام دهید و به بسته بندی‌هایی که سال‌هاست در بازار تازه مانده‌اند خوب توجه کنید. به‌جای توجه کردن به هر کار جدیدی که بقیه در حال انجامش هستند بهتر است دنبال ترند هایی باشد که همراه با هویت برند یک زاویه جدید را نشان می‌دهند و می‌توانند یک انتخاب بلندمدت هم باشند. حتی اگر خواستید ترندی را که همه دنبال کرده‌اند را روی طراحی بسته بندی پیاده کنید، طرحی را انتخاب کنید که تبدیل به سردسته‌ی ترند جدید شود.
شلوغ‌کاری نکنید
بعضی وقت‌ها طراحان بسته بندی همه‌ی رنگ‌های موجود را روی بسته بندی خالی می‌کنند یا ترکیب رنگ بسیار زننده‌ای انتخاب می‌کنند. بعضی وقت‌ها تایپوگرافی در طراحی بسته بندی می‌توانند همه‌چیز را شلوغ‌پلوغ و پیچیده نشان دهد و خریدارن حتی به خودشان زحمت نمی‌دهند که بفهمند این حروف چه چیزی برای گفتن دارند.
برای جلوگیری از ارتکاب این اشتباه همیشه از تعداد محدودی تایپ فیس در طراحی بسته بندی استفاده کنید و سعی کنید از یک خانواده‌ی فونت استفاده کنید تا حرکت چشم از اسم برند تا اطلاعات دیگر مثل مواد اولیه راحت باشد. اشتباهی که بعضی افراد در جلوگیری از این مشکل می‌کنند این است که فونت‌ها را بیش‌ازحد ریز انتخاب می‌کنند تا شلوغ‌کاری نشود اما نوشته‌های روی بسته بندی حتماً باید واضح و قابل‌خواندن باشند. رعایت این موارد نباید باعث شود که روی اسم برند تمرکز نکنید، این قسمتی است که باید هرکاری از دستتان برمی‌آید برای دیده شدنش انجام دهید.
با بسته بندی مردم را عصبی نکنید
هیچ‌چیز بدتر و اعصاب خورد کن تر از بسته بندی‌هایی نیست که برای باز شدنشان نیاز به ارّه است! یا بسته بندی‌هایی که بعد از باز شدن حتماً نیاز به یک بسته بندی دیگر در خانه‌دارند تا از آن‌ها نگه‌داری کند.
برای جلوگیری از عصبی کردن مردم با این اشتباهات بهتر است به تجربه‌ای که مصرف‌کننده‌ها قرار است داشته باشند فکر کنید. اینکه بسته بندی به‌قدری خوب باشد که توجه خریدارن را جلب کند که محصول را از روی قفسه‌ها بردارند کافی نیست بلکه باید به بقیه مسیری که این بسته بندی تا خانه‌ی مصرف‌کننده طی می‌کند هم‌فکر کرد. بسته بندی باید در کنار محافظت از محصول راحت باز و بسته و استفاده شود؛ اما حواستان باشد بعضی محصولات از این لیست خط می‌خورند مثل بسته بندی قرص‌ها و داروها.
لطفاً کپی نکنید!
اینکه رقبایتان را بررسی کنید و از استراتژی‌های موفقیت‌آمیز آن‌ها استفاده کنید چیز بدی نیست، اما نباید کاملا هویت بسته بندی محصولتان را بر اساس یک برند دیگر بچینید. بسته بندی باید شمارا از بقیه‌ی رقبای بازار متمایز کند و کپی کردن هویت یک برند دیگر فقط مقدار ناچیزی پول به جیب شما می‌ریزد آن‌هم وقتی‌که یک شخص محصول شمارا با محصول یک برند دیگر اشتباه می‌گیرد. پس با کپی کردن طراحی بسته بندی نمانام‌های دیگر جلوی شناخته شدن برندتان را نگیرید.
برای جلوگیری از این اشتباه حتما تمام رقیب‌های بازار را شناسایی کنید و در طراحی بسته بندی دقت کنید که همه‌چیز ازجمله رنگ، عکس و گرافیک‌های استفاده‌شده خاص و منحصربه‌فرد هستند.
آبروی خودتان را نبرید
اشاره به یک مسئله حساس اخلاقی یا استفاده از یک عکس نامناسب ممکن است تصویر برند شمارا خراب کند. اشتباهات تایپی و املایی مثلا استفاده‌ی اشتباه از «هکسره» روی بسته بندی می‌تواند اشتباه خجالت‌آور و گران‌قیمتی برای برند شما باشد.
کاری که برای جلوگیری از این اشتباه در طراحی بسته بندی باید بکنید بازخوانی، بازخوانی و بازهم بازخوانی است. چندین و چند بار و از دیدگاه چند شخص مختلف طرح بسته بندی و تمام نوشته‌های روی آن را بازخوانی کنید چون جزئیات کوچک ممکن است در نگاه اول به چشم نیایند.
به گذشته پشت نکنید
گاهی برندهای قدیمی برای ایجاد تنوع یا هماهنگی با سلیقه‌ی روز، تصمیم می‌گیرند طراحی بسته بندی خود را کاملا تغییر دهند؛ اما نتیجه همیشه مثبت نیست. بسیاری از این برندها پس از بازخورد منفی مشتریان متوجه می‌شوند که نوستالژی و آشنایی ظاهری بسته‌بندی قدیمی، بخشی از هویت برندشان بوده است.
به‌عنوان مثال، شرکت سونی زمانی تصمیم گرفت لوگوی معروف خود را تغییر دهد و حتی مسابقه‌ای عمومی برای انتخاب طرح جدید برگزار کرد؛ اما پس از مدتی، با وجود هزینه‌ی زیاد و استقبال اولیه، متوجه شد لوگوی قدیمی هنوز در ذهن مردم جا دارد و در نهایت به همان طراحی ساده و آشنا بازگشت.
اگر محصولی دارید که سال‌ها در بازار حضور داشته و ظاهر آن برای خریداران شناخته‌شده است، به‌جای تغییر کامل چهره‌ی بسته‌بندی، به‌روزرسانی تدریجی و هوشمندانه را انتخاب کنید.
چطور مرز این اشتباه را تشخیص دهیم؟ به طراحی بسته بندی محصول فکر کنید، ببینید چه چیزی باعث شده است تا از بقیه رقبا متمایز باشد؛ و اصولا کدام المان طراحی روی بسته بندی برای خریدار آشناست و بخشی از هویت برند شده است. این المان‌های طراحی می‌توانند چیزهایی مثل ترکیب رنگ، یک عکس به‌خصوص، لوگوی خاص و غیره باشند. بعدازاینکه سمبل‌هایی که امتحانشان را پس داده‌اند را شناسایی کرده‌اید، آن‌ها را در طراحی بسته بندی حفظ کنید و در قسمت‌های دیگر طراحی بسته بندی خلاقیت به خرج دهید اما حواستان باشند که همه‌ی انتخاب‌هایتان باید با المآن‌های قدیمی طرح همگام باشند.
سوالات متداول درباره اشتباهات رایج در طراحی بسته بندی
1.رایج‌ترین اشتباهات در طراحی بسته بندی چیست؟
از مهم‌ترین خطاها می‌توان به شلوغی بیش‌ازحد طرح، استفاده از رنگ‌ها و فونت‌های نامناسب، تقلید از رقبا، سختی در باز شدن بسته‌بندی و نادیده گرفتن هویت برند اشاره کرد.
2.چرا نباید صرفا از ترندهای طراحی بسته‌بندی پیروی کنیم؟
زیرا ترندها زودگذرند و ممکن است با هویت برند یا نیاز مشتریان شما هم‌خوانی نداشته باشند. بهتر است از ترندهایی استفاده کنید که در عین مدرن بودن، با شخصیت برندتان سازگارند و ماندگاری دارند.
3.چگونه می‌توان از شلوغی در طراحی بسته‌بندی جلوگیری کرد؟
با انتخاب پالت رنگ محدود، استفاده از یک خانوادهٔ فونت و رعایت فضای خالی مناسب. طراحی مینیمال اما خوانا، باعث می‌شود برند و پیام اصلی بهتر دیده شوند.
4.چه زمانی باید طراحی بسته‌بندی را تغییر دهیم؟
وقتی محصول یا جایگاه برند تغییر کرده، یا طراحی فعلی دیگر با ترندها و انتظارات بازار سازگار نیست. با این حال، تغییر باید تدریجی و هوشمندانه باشد تا هویت برند حفظ شود.
5.چگونه بفهمیم کدام المان‌های طراحی بخشی از هویت برند هستند؟
با بررسی بازخورد مشتریان، تحلیل سابقهٔ بصری برند و شناسایی عناصری که در ذهن خریداران ماندگار شده‌اند — مانند رنگ خاص، لوگو، یا طرح تکرارشونده روی بسته‌بندی.
6.بهترین روش برای جلوگیری از اشتباهات تایپی روی بسته‌بندی چیست؟
بازخوانی چندمرحله‌ای، استفاده از ویراستار حرفه‌ای، و بررسی طرح نهایی توسط افراد مختلف پیش از چاپ. جزئیات کوچک می‌توانند تأثیر بزرگی بر تصویر برند بگذارند.
جمع‌بندی
یک بسته‌بندی فوق‌العاده و ماندگار، تصادفی به وجود نمی‌آید. پشت هر طراحی موفق، ترکیبی از خلاقیت هدفمند، تحقیق بازار، شناخت مخاطب، برنامه‌ریزی دقیق و پرهیز آگاهانه از اشتباهات رایج قرار دارد.
بسته‌بندی نه‌فقط ظاهر محصول، بلکه اولین برخورد مشتری با برند شما است؛ پس باید به‌اندازه‌ی خود محصول برای آن فکر و زمان صرف کنید.
برای رشد و یادگیری در این مسیر، تنها به مطالعه بهترین‌ها بسنده نکنید. همان‌طور که بررسی نمونه‌های موفق الهام‌بخش است، مطالعه نمونه‌های شکست‌خورده نیز به همان اندازه ارزشمند است؛ چرا که به شما نشان می‌دهد چه اشتباهاتی می‌توانند یک برند قوی را زمین بزنند.
در نهایت، به یاد داشته باشید که هدف از طراحی بسته‌بندی، فقط جلب توجه نیست؛ بلکه ایجاد تجربه‌ای است که در ذهن و احساس مشتری باقی بماند. بسته‌بندی خوب فروخته نمی‌شود، خودش می‌فروشد.
ثبت نظر
نظرات شما پس از بررسی منتشر خواهد شد. لطفاً نظرات سازنده و مفید ارسال کنید.
نظر شما با موفقیت ثبت شد!
خطا در ارسال نظر. لطفاً دوباره تلاش کنید.