بروشور چیست؟

بروشور چیست؟ بروشور (Brochure) برگه یا دفترچه چاپی کوچکی است که معمولاً تا می‌خورد و کسب‌وکارها، سازمان‌ها و برگزارکنندگان رویدادها با آن محصولات، خدمات یا پیام برندشان را به مخاطب معرفی می‌کنند. تاخوردگی بروشور باعث می‌شود اطلاعات زیادی در فضایی کوچک و قابل حمل جا بگیرد.

• کاربرد اصلی: معرفی کسب‌وکار، محصول، خدمت یا رویداد در قالبی جمع‌وجور.
• قالب‌های رایج: تک‌لت، دو لت، سه‌لت، آکاردئونی و کتابی (چندصفحه‌ای).
• تفاوت با تراکت: تراکت معمولاً تک‌برگ است، تا نمی‌خورد و پیام کوتاه‌تری دارد.
• تفاوت با کاتالوگ: کاتالوگ معمولاً چندصفحه‌ای است و فهرست کامل‌تری از محصولات را نشان می‌دهد.

معنی بروشور چیست؟

واژه بروشور از زبان فرانسوی وارد فارسی شده و در اصل به دفترچه کم‌حجمی گفته می‌شد که صفحاتش را با دوخت به هم وصل می‌کردند. امروز به هر برگه معرفی تاخورده یا دفترچه چندصفحه‌ای که برای تبلیغ و اطلاع‌رسانی چاپ می‌شود، بروشور می‌گویند. به زبان ساده، بروشور وسیله ارتباطی میان کسب‌وکار و مشتری است: مشتری آن را برمی‌دارد، نگه می‌دارد و هر وقت لازم شد دوباره به آن سر می‌زند.

هر بروشور طوری طراحی می‌شود که هم توجه را جلب کند و هم پیام یا داستان برند را برساند؛ برای همین طراحی و چاپ بروشور معمولاً با هم برنامه‌ریزی می‌شوند، چون اندازه، نوع تا و جنس کاغذ باید از ابتدای طراحی مشخص باشد.

انواع بروشور بر اساس تاخوردگی

بروشورها را معمولاً بر اساس تعداد تاها و شکل باز شدنشان دسته‌بندی می‌کنند. به هر بخشی از برگه که بین دو خط تا قرار می‌گیرد «لت» می‌گویند؛ هرچه لت‌ها بیشتر باشد، فضای بیشتری برای متن و تصویر دارید. نوع مناسب را بر اساس هدفتان انتخاب کنید: بازاریابی محصول، تبلیغ رویداد، معرفی برند یا محتوای آموزشی.

بروشور تک‌لت (تک‌برگ)

ساده‌ترین نوع بروشور، یک برگ بدون تا است که یک‌رو یا دورو و در اندازه‌های مختلف چاپ می‌شود. تولید آن سریع و کم‌هزینه است و برای پیام کوتاه، مثل معرفی یک خدمت یا اطلاع‌رسانی یک رویداد، کافی است. از نظر شکل با تراکت تفاوت چندانی ندارد و در عمل مرز این دو باریک است.

بروشور دو لت

بروشور دو لت از یک برگ ساخته می‌شود که از وسط یک بار تا می‌خورد و در هر رو دو لت دارد. معمولاً یکی از لت‌های بیرونی نقش جلد را دارد، لت بیرونی دیگر برای اطلاعات تماس می‌ماند و دو لت داخلی به معرفی محصولات یا خدمات می‌رسد. این قالب برای معرفی یک شرکت، یک دوره آموزشی یا برنامه یک رویداد مناسب است.

بروشور سه‌لت

در بروشور سه‌لت، برگه دو بار تا می‌خورد و در هر رو سه لت دارد؛ معمولاً دو لت کناری به سمت داخل روی هم تا می‌شوند. این قالب یکی از شناخته‌شده‌ترین شکل‌های بروشور است و برای معرفی خدمات، مطب‌ها، آموزشگاه‌ها و پروژه‌های مدرسه زیاد استفاده می‌شود، چون مطالب را به بخش‌های کوتاه و مرتب تقسیم می‌کند.

بروشور آکاردئونی

در این نوع، لت‌ها مثل آکاردئون به‌صورت زیگزاگ روی هم تا می‌شوند و با باز شدن، پشت سر هم دیده می‌شوند. ساختار باز و بسته شدن آن توجه مخاطب را جلب می‌کند و برای روایت مرحله‌به‌مرحله، مثل نمایش مراحل یک خدمت یا مسیر یک تور، مناسب است.

بروشور کتابی (چندصفحه‌ای)

وقتی چند برگ روی هم قرار می‌گیرند و صحافی می‌شوند، بروشور کتابی به دست می‌آید. این نوع امکان طراحی صفحات بیشتری را می‌دهد، معمولاً با جلد گلاسه و صحافی شومیز یا منگنه‌ای تهیه می‌شود و برای معرفی کامل‌تر محصولاتی مثل لوازم خانگی و محصولات بهداشتی کاربرد دارد. چون هزینه تولید آن بیشتر است و گاهی فقط یک بار استفاده می‌شود، تعداد صفحات و تیراژ را با دقت تعیین کنید. بروشور کتابی به کاتالوگ نزدیک است؛ اگر قرار است همه محصولاتتان را معرفی کنید، انواع کاتالوگ و کاربرد هر کدام را هم بررسی کنید.

مزایای بروشور

مهم‌ترین مزیت بروشور این است که اطلاعات کامل‌تری از یک آگهی کوتاه می‌دهد و چون ملموس است، مخاطب آن را نگه می‌دارد:

• تولید سریع و هزینه نسبتاً پایین: در مقایسه با بسیاری از روش‌های تبلیغاتی، با بودجه محدود هم می‌توان بروشور مؤثری تهیه کرد.
• ارتباط مستقیم با مخاطب: در فروشگاه، نمایشگاه، رویدادها یا همراه بسته‌های ارسالی به دست مشتری می‌رسد.
• ماندگاری و یادآوری برند: مشتری بروشور را برای مراجعه بعدی نگه می‌دارد و همین موضوع عمر برنامه بازاریابی را طولانی‌تر می‌کند.
• نمایش بصری پیام: ترکیب تصویر، رنگ و متن کوتاه، پیام برند را جذاب‌تر و قابل‌فهم‌تر می‌کند.
• بی‌نیاز از اینترنت و دستگاه: خواندن بروشور به گوشی و اتصال نیاز ندارد و در چند دقیقه مرور می‌شود.

کاربردهای بروشور

بروشور هر جا به کار می‌آید که بخواهید یک محصول، خدمت یا رویداد را کوتاه و مرتب معرفی کنید:

• بازاریابی محصول یا خدمت: معرفی ویژگی‌ها و مزیت‌ها همراه با تصویر، برای کمک به تصمیم مخاطب.
• تبلیغ رویدادها: معرفی حضور در نمایشگاه، برنامه یک کنفرانس، جشنواره یا کارگاه آموزشی.
• آگاهی از برند: روایت داستان برند، ارزش‌ها و هویت بصری آن برای مشتریان تازه.
• محتوای آموزشی: راهنمای استفاده از محصول، نکات نگهداری یا اطلاعات تخصصی که مشتری باید بداند.
• گردشگری و سفر: معرفی جاذبه‌ها، مسیرها و خدمات سفر برای علاقه‌مندان.
• پروژه‌های مدرسه: بروشور قالبی ساده و جذاب برای ارائه یک موضوع درسی در کلاس است.

تفاوت بروشور با تراکت، فلایر و کاتالوگ چیست؟

تفاوت معمول این چهار در تعداد برگ‌ها، تاخوردگی و حجم اطلاعات است، هرچند در بازار چاپ همیشه دقیق از هم جدا نمی‌شوند: تراکت و فلایر معمولاً تک‌برگ و بدون تا هستند و پیامی کوتاه می‌رسانند، بروشور اغلب تا می‌خورد و معرفی کامل‌تری دارد و کاتالوگ معمولاً چندصفحه‌ای و صحافی‌شده است.

ویژگی	بروشور	تراکت یا فلایر	کاتالوگ
شکل معمول	برگ تاخورده یا دفترچه کم‌صفحه	تک‌برگ، اغلب بدون تا	چندصفحه‌ای و صحافی‌شده
حجم اطلاعات	متوسط	کم؛ یک پیام، رویداد یا پیشنهاد	زیاد؛ فهرست کامل محصولات
هدف رایج	معرفی کسب‌وکار، خدمت یا محصول	اطلاع‌رسانی سریع و پخش گسترده	معرفی و مقایسه همه محصولات
مدت نگهداری توسط مخاطب	معمولاً بیشتر از تراکت	کوتاه	طولانی؛ مرجع مراجعه
هزینه نسبی	متوسط	کم	بیشتر

در بازار چاپ، تراکت و فلایر اغلب به یک معنا به کار می‌روند؛ پس به‌جای نام، به کار برگه فکر کنید. اگر پیام شما در یک جمله و یک تصویر خلاصه می‌شود، تراکت کافی است؛ اما برای توضیح چند خدمت یا برگه‌ای که مخاطب نگه دارد، بروشور تاخورده منطقی‌تر است.

در بروشور چه اطلاعاتی می‌آید؟

یک بروشور خوب در چند ثانیه به مخاطب می‌گوید با چه کسی طرف است، چه چیزی دریافت می‌کند و قدم بعدی چیست. این اطلاعات معمولاً در بروشور می‌آید:

• جلد: نام و لوگوی کسب‌وکار یا عنوان رویداد، همراه با یک تیتر کوتاه که فایده اصلی را بگوید.
• معرفی کوتاه: چند جمله درباره اینکه چه کسی هستید یا موضوع بروشور چیست.
• محصولات یا خدمات اصلی: هر مورد با تصویر واضح و توضیح کوتاه.
• مزیت‌ها و شواهد: دلایل انتخاب شما، نمونه‌کارها یا پاسخ به پرسش‌های رایج مشتری.
• راه‌های ارتباط: تلفن، نشانی، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و در صورت نیاز نقشه یا کد QR.
• دعوت به اقدام: جمله‌ای روشن مثل «برای مشاوره تماس بگیرید» یا «برای ثبت‌نام به وب‌سایت سر بزنید».

متن را کوتاه و تیتردار بنویسید و فضای خالی کافی بگذارید. بروشورهای رنگی را اغلب روی کاغذ گلاسه براق یا مات چاپ می‌کنند و برای بروشورهایی که زیاد دست‌به‌دست می‌شوند، روکش سلفون یا لمینت کاغذ دوام را بیشتر می‌کند.

بروشور برای مدرسه را چطور درست کنیم؟

برای پروژه مدرسه معمولاً یک برگه A4 را به سه قسمت تا می‌کنند و روی لت‌ها با تیتر کوتاه، تصویر و چند جمله ساده، یک موضوع را معرفی می‌کنند:

1. موضوع و اطلاعات: موضوع را مشخص کنید (مثلاً یک شهر، یک حیوان یا یک نکته بهداشتی)، اطلاعات را از کتاب درسی یا منابع معتبر جمع کنید و چند تیتر فرعی بنویسید.
2. تا زدن برگه: برگه A4 را افقی بگذارید و به سه قسمت مساوی تا کنید. قبل از نوشتن، لت‌ها را با مداد شماره‌گذاری کنید تا ترتیب صفحات هنگام باز کردن به هم نریزد.
3. جلد: روی لت جلو عنوان موضوع، یک تصویر یا نقاشی و نام خودتان، کلاس و مدرسه را بنویسید.
4. لت‌های داخلی: مطالب اصلی را با تیترهای کوتاه و جمله‌های ساده بنویسید و برای هر بخش یک تصویر، نمودار ساده یا جدول کوچک بگذارید.
5. لت پشت: جمع‌بندی، یک نکته جالب یا پرسش برای خواننده و فهرست منابع را بیاورید.
6. تزیین و بازبینی: با ماژیک رنگی، برچسب یا کاغذ رنگی تزیین کنید و پیش از تحویل، متن را از نظر غلط املایی دوباره بخوانید.

اگر معلم اجازه بدهد، بروشور را در یک نرم‌افزار ساده طراحی کنید و چاپ بگیرید. دانش‌آموزان کوچک‌تر هنگام کار با قیچی، کاتر و چسب حرارتی باید زیر نظر بزرگ‌ترها باشند.

سؤالات متداول

بروشور با تراکت چه فرقی دارد؟

بروشور معمولاً تاخورده است و چند لت دارد، بنابراین اطلاعات بیشتری درباره کسب‌وکار، محصول یا خدمت در خود جا می‌دهد. تراکت معمولاً یک برگ بدون تا است که یک پیام کوتاه، مثل افتتاح یک مغازه یا یک پیشنهاد ویژه، را برای پخش گسترده می‌رساند. به همین دلیل مخاطب بروشور را بیشتر نگه می‌دارد.

بروشور مدرسه چه بخش‌هایی دارد؟

بروشور مدرسه معمولاً از یک برگه A4 سه‌لت ساخته می‌شود و سه بخش دارد: لت جلو برای عنوان موضوع، تصویر و نام دانش‌آموز، لت‌های داخلی برای مطالب اصلی با تیتر کوتاه و تصویر، و لت پشت برای جمع‌بندی و منابع. نوشته‌ها باید کوتاه و خوانا باشند تا بروشور در یک نگاه فهمیده شود.

در بروشور چه اطلاعاتی می‌نویسند؟

در بروشور معمولاً نام و لوگوی کسب‌وکار، یک تیتر روشن، معرفی کوتاه، محصولات یا خدمات اصلی همراه با تصویر، مزیت‌ها و راه‌های تماس مثل تلفن، نشانی و وب‌سایت نوشته می‌شود. پایان بروشور هم بهتر است یک دعوت روشن به اقدام باشد.

بروشور را روی چه کاغذی چاپ کنیم؟

بروشورهای رنگی و تبلیغاتی را معمولاً روی کاغذ گلاسه براق یا مات چاپ می‌کنند، چون رنگ‌ها و جزئیات تصویر روی سطح صاف آن بهتر دیده می‌شوند. برای بروشورهایی که زیاد دست‌به‌دست می‌شوند، روکش سلفون یا لمینت دوام بیشتری می‌دهد و برای بروشور مدرسه کاغذ A4 معمولی هم کافی است.