بسته بندی صادراتی یکی از حیاتیترین مراحل در فرآیند ورود یک کالا به بازارهای بینالمللی است. بستهبندی مناسب نهتنها وظیفه محافظت از محصول را بر عهده دارد، بلکه زبان مشترک برند شما با مصرفکنندگان جهانی است و میتواند کیفیت، ارزش و حرفهای بودن شما را بازتاب دهد. رعایت استانداردهای بینالمللی، توجه به زبان و فرهنگ بازار مقصد، استحکام و رعایت الزامات حملونقل تنها بخشی از معیارهایی هستند که یک بستهبندی صادراتی باید پوشش دهد.
اگر میخواهید بدانید یک بستهبندی صادراتی موفق چه ویژگیهایی دارد و چگونه میتوان از اشتباهات پرهزینه در این مسیر جلوگیری کرد، در ادامه این مطلب از تورنگ با ما همراه باشید.
بسته بندی صادراتی چگونه باید باشد؟
بسته بندی صادراتی باید ساختاری داشته باشد که هم از نظر کیفیت فنی و هم از نظر شناخت فرهنگی بازار مقصد به درستی عمل کند. این نوع بسته بندی وظیفه دارد محصول را در تمام مراحل جابهجایی بینالمللی سالم نگه دارد؛ از بارگیری اولیه گرفته تا عبور از مسیرهای طولانی و رسیدن به بازار خارجی. در کنار ویژگیهای فیزیکی مانند مقاومت در برابر رطوبت، فشار، ضربه و تغییرات دما، بسته بندی صادراتی باید برای مصرفکننده کشور مقصد نیز قابل اعتماد و قابل درک باشد.
هرچند صادرکننده امکان طراحی بسته بندی متفاوت برای هر کشور را ندارد، اما میتواند یک قالب استاندارد ایجاد کند و سپس با تغییراتی در زبان، اطلاعات و نشانههای گرافیکی، آن را با چند بازار مشابه هماهنگ کند. بسته بندی صادراتی موفق در حقیقت تلاشی آگاهانه برای ایجاد توازن میان هویت برند، الزامات حمل و نقل و انتظارات فرهنگی مخاطب است تا محصول هم سالم به مقصد برسد و هم در نگاه مصرفکننده پذیرفته شود.
مشاهده و خرید آنلاین انواع کاغذ بسته بندی
به زبان های بسته های صادراتی توجه کنید
زبان استفادهشده روی بسته بندی باید زبان بازار باشد. طراحی گرافیکی باید متناسب با فرهنگ بازار باشد. در این مرحله، حتی میتوانید شکل لوگوی خود را نیز به چالش بکشید. بالاخره شما قصد دارید کالای خود را بفروشید. بهترین مثال این است که کوکاکولا در کشورهای عربی نام خود را به عربی مینویسد. این کار نهتنها به شما آسیب نمیزند بلکه باعث رشد شما نیز میشود.
برای متال بدون نام بردن از کشور؛ مثلا بسته بندی صادراتی عالی و قشنگی تهیه کردید که فقط از زبان آن کشور استفاده کردید. در بازار آن کشور بهاندازه کافی نفوذ دارید و حملونقل دائمی دارید اما شما انگلیسی را روی بسته بندی نگذاشتید. در این صورت ممکن است مصرفکننده در چنین بازاری محصول شمارا با سؤالاتی از قبیل "من تعجب میکنم که چرا انگلیسی وجود ندارد، آیا این محصول فقط برای کشور ما تولید میشود و کیفیت آن دستکاریشده است؟" متأسفانه چنین امکانی وجود دارد، اگرچه نه در همهجا.
بهعنوانمثال فرهنگهای مسلط در جهان که قدرت خرید بالایی دارند، همیشه به محصولاتی که از کشوری غیر از همتایان خود میآیند نگاه تحقیرآمیز دارند. در اینجا، "آیا کیفیت آن خوب است یا سالم است؟" و غیره سوالاتی در ذهن مصرفکنندگان وجود دارد. همچنین برخی دارای تعصبات فرهنگی و یا دینی هستند. به این دلیل نیز توجه به زبان روی بسته بندی صادراتی ضروری است. بهطور خلاصه، متأسفانه داشتن یک بسته آماده و نوشتن محتوا به هر تعداد زبان که مناسب است، روش مفیدی برای صادرات نیست. برعکس، اغلب میتواند رفتاری باشد که مصرفکننده را از دست بدهید. بنابراین باید بسته بندی بازارهایی که ازنظر زبان، فرهنگ و سطح درآمد به هم نزدیک هستند به یکشکل تولید شوند.
مشاهده و خرید آنلاین پاکت کرافت
طراحی بسته بندی صادراتی
طراحی بسته بندی صادراتی درواقع چیزی است که گاهی آن را فراموش کرده و آن را جدی نمیگیریم. همینطور برای آن سرمایه نیز خرج نمیکنیم. اما باید به یاد داشته باشیم که طراحی بسته بندی تنها یکبار انجام میشود. بسته بندی نشاندهنده کیفیت بالا و حرفهای بودن شما است نه محصول شما. بنابراین صرف طراحی بسته بندی زیبا و جذاب کافی نیست. ما باید با در نظر گرفتن ترجیحات فرهنگی بازارهای هدف، طراحیهای خود را انجام دهیم. در صورت امکان، باید با طراحان گرافیک داخلی در بازارهای خود کار کنیم. ما حتی باید با بهترین آنها کارکنیم. یک بسته بندی زیبا و با دقت طراحیشده مزایای بسیاری را برای ما به ارمغان میآورد چراکه چون در بازارهای صادراتی رقابت بسیار شدید است. طراحی بسته بندی صادراتی حرفهای، برند شمارا تقویت خواهد کرد و همینطور باعث افزایش اعتبار محصول و شرکت شما خواهد شد.
میدانیم که بسته بندی، لباس و خانه ی کالا به شمار میرود. دانستیم که صدای بسته بندی از صدای فروشنده بلندتر است و این کالاست که در نهایت باید خود را به فروش برساند. از سویی دیگر، آگاه شدیم که بهتر آن است که نه طراح، که طرح حرف و حدیث خودش را به گوش مخاطب برساند. در این مقاله به دو زیر گروه مهم از طراحی و بسته بندی می پردازیم:
- بسته بندی داخلی
- بسته بندی صادراتی
بسته بندی داخلی
بسته بندی داخلی زمانی اهمیت پیدا میکند که قصد دارید یک محصول را در مقیاس گسترده در داخل کشور توزیع کنید و لازم است بسته بندی آن با شرایط اقلیمی، فرهنگی و الگوی مصرف مناطق مختلف هماهنگ باشد. برای مثال، اگر تولیدکننده برنج هستید و محصول خود را به شهرها و استانهای مختلف ارسال میکنید، باید طراحی کیسه یا گونی برنج را براساس شرایط آب و هوایی، نحوه نگهداری محصول در فروشگاهها، میزان جابهجایی، سلیقه مشتریان و حتی رفتار خرید هر منطقه تعیین کنید. برای آشنایی دقیقتر با ویژگیهای کیسههای صادراتی برنج و انتخاب بهترین مدل برای حمل و نگهداری، میتوانید مقاله راهنمای انتخاب بهترین کیسه برای صادرات برنج را بخوانید.
بسته بندی داخلی علاوه بر محافظت از محصول، باید استفاده آسان، قابلیت انبارداری مناسب، جذابیت بصری و امکان بازیافت را نیز فراهم کند. هرچقدر این بسته بندی با نیازهای مصرفکننده داخلی هماهنگتر باشد، احتمال تکرار خرید و اعتماد مشتری نیز افزایش پیدا خواهد کرد.
مشاهده و خرید آنلاین انواع کیسه بسته بندی
بسته بندی صادراتی
طراحی و بسته بندی صادراتی ملاحظاتی دارد که در ادامه به آن ها می پردازیم:
- الزامهای قانونی و گمرکی: اطمینان حاصل کنید که طراحی و بسته بندی کالای شما، منافی چارچوب و قانون های تدوین شده ی صادرات و گمرک، نباشد. بهتر آن است که پیش از طراحی و بسته بندی کالا، نگاهی بر قانون و چارچوب های حقوقی مربوط به صادرات کالای خود داشته باشید تا کالا از مرز روانه ی کارخانه نشود.
- شرایط حمل و نقل: در نظر داشته باشید که پس از مرز و خروج از کشور، کالا چه مسیری طی می کند و یا از اساس طراحی و بسته بندی شما میتواند از کارگاه تا مقصد برون مرزی، از کالا نگه داری کند و در عین حال پایدار بماند. مبادا کامیون خالی از کالا به مقصد برسد.
- کالای خود را در شهر بیگانه تنها رها نکنید: اطمینان حاصل کنید که کالای شما، مطابق و در هماهنگی کامل با دیگر کالاهای مشابه در بازار رقیب و خارجی است. قبل از طراحی و بسته بندی کالای صادراتی، دست کم یک بار نگاهی به طراحی و بسته بندی کالا های مشابه خارجی انداخته باشید. این کار سبب میشود تا با اعتماد به نفس بیشتری دست به طراحی و بسته بندی بزنید و هنگام عرضه و ارائهی کالای خود، عرق سرد بر پیشانی نداشته باشید.
- آخرین و البته مهمترین گام در طراحی و بسته بندی کالا، این است که با دریافت فیدبک از مشتری و مخاطب های کالا، مسیر را برای طراحی، بسته بندی و صادرات کالاهای بعدی هموار سازیم. اگر گام پایانی انجام نشود، در حقیقت شما هیچ کاری انجام ندادهاید.
کاهش ارزش پول ملی که به دنبال نوسانهای بازار ارز (دلار)، طلا و سکه پدیدار شد، با کاهش دستمزد و دریافتی های کارگر ها و کارمندها، نیروی کار داخلی را ارزان کرده و همین موضوع، پنجرههای گسترده و متعددی به سمت بازار های جهانی و صادرات کالای ایرانی فراهم آورده است. با این حال، هم چون هر پروژه و رویدادی، این موضوع نیز مرحله و پیشنیازهای خاص خود را دارد که در این یادداشت به یکی از آنها پرداختیم. بر خلاف باور عموم، ما صرف وقت برای پژوهش را صرفه جویی در هزینه و عدم تلاش برای پژوهش را معادل از دست رفتن سرمایه میدانیم.
مشاهده و خرید آنلاین سلفون بسته بندی
نکاتی در مورد بسته بندی صادراتی میوه
بسته بندی میوه برای صادرات باید کاملا مطابق استانداردهای ابلاغشده توسط سازمان توسعه تجارت باشد، زیرا عدم رعایت این استانداردها میتواند منجر به توقف صادرات و برگشت خوردن محموله شود. رعایت این اصول علاوهبر این که یک الزام قانونی است، تأثیر مستقیمی بر افزایش سهم بازار و پذیرش محصول در کشور مقصد نیز دارد. هزینهای که برای بسته بندی صحیح میوه صرف میشود درواقع نوعی سرمایهگذاری است که با کاهش ضایعات، حفظ تازگی محصول و بهبود تصویر برند بهطور کامل باز خواهد گشت. بسته بندی صادراتی میوه باید بهگونهای طراحی شود که از محصول در برابر فشار، رطوبت و تغییرات دما محافظت کند و مانع لهشدگی یا کاهش کیفیت آن در طول مسیر حملونقل شود.
علاوه بر این، استفاده از مواد قابل بازیافت و دوستدار محیطزیست اهمیت زیادی دارد، زیرا بسیاری از بازارهای هدف نسبت به تولید زباله اضافی حساس هستند و بسته بندیهای پایدار را ترجیح میدهند. انتخاب ساختار مناسب، تهویه صحیح، استحکام بالا و وزن سبک از دیگر معیارهایی است که تضمین میکند میوه با کیفیت مطلوب به دست مصرفکننده خارجی برسد. اگر بهدنبال نمونههای عملی و ایدههای کاربردی برای بستهبندی انواع میوه و سبزیجات هستید، پیشنهاد میکنیم مقاله ایده بسته بندی میوه و سبزیجات برای فروش و صادرات را نیز مطالعه کنید.
سخن پایانی
بسته بندی صادراتی تنها یک مرحله از روند آمادهسازی محصول نیست و بخشی از استراتژی ورود برند شما به بازارهای جهانی محسوب میشود. بستهبندی مناسب میتواند محصولی عادی را به کالایی قابلاعتماد و ارزشمند در نگاه مصرفکننده خارجی تبدیل کند و در مقابل، بستهبندی ضعیف ممکن است تمام زحمات تولید، بازاریابی و لجستیک را تحتالشعاع قرار دهد. همانطور که در این مقاله دیدید، توجه به زبان و فرهنگ بازار مقصد، شناخت استانداردهای قانونی و گمرکی، طراحی حرفهای، رعایت اصول حملونقل و انتخاب مواد سازگار با محیطزیست از ستونهای اصلی یک بستهبندی صادراتی موفق هستند.
صادرکنندگانی که این معیارها را در کنار شناخت دقیق از رفتار مصرفکننده جهانی به کار میگیرند، میتوانند جایگاهی پایدار در بازارهای بینالمللی پیدا کنند و از رقبا پیشی بگیرند. بهطور کلی، بستهبندی زمانی اثربخش است که بتواند ارزش محصول را به زبان مخاطب منتقل کند و در عین حال کیفیت آن را تا لحظه رسیدن به مقصد حفظ نماید. اگر برای انتخاب بهترین بسته بندی صادراتی به مشاوره یا نمونههای عملی نیاز دارید، تیم تورنگ آماده است تا با تجربه و دانش تخصصی خود شما را در این مسیر همراهی کند.
ثبت نظر
نظرات شما پس از بررسی منتشر خواهد شد. لطفاً نظرات سازنده و مفید ارسال کنید.
نظر شما با موفقیت ثبت شد!
خطا در ارسال نظر. لطفاً دوباره تلاش کنید.